女性力量觉醒——我们从不被定义

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“吾辈爱自由，勉励自由一杯酒。”早在1907年，秋瑾就创作了这首《勉女权歌》，倡导男女平权的思想，鼓励妇女「恢复江山劳素手」，投身到社会革命中去。




随着女性主义的兴起，女性意识这一主题也逐渐受到关注。对女性角色的描述也从刻板印象里的贤良、顾家，到现在多了很多独立、自强。
女性力量的逐渐强大与人类社会的发展有着不可分割的联系，取决于女性的社会、经济、政治、文化环境。女性对自我价值的肯定，并意识到自己是和男性一样的独立存在，帮助女性对自我认知和身份转变非常重要。





随着女性的消费能力越来越高，想要撬动女性力量做营销的品牌也不在少数。作为一个涉及价值观层面的营销，品牌做女性营销应该注意什么？

肯定女性的价值和力量
回顾历史，我们看到女性越来越受到瞩目，在不同的领域崭露头角！她们漫步在航空中，在运动赛场上，在支援队伍中，在科研赛道上……
现实中，女人越来越不会被当成是男人的附属品，连动画片里的Elsa都不需要王子，便可以做自己的女王。但女性力量并不是宣扬“女权”，而成功的女性也不只有“女老板”、“女强人”这类勇武、强大的女性，平凡、温柔和爱也拥有打动人心的力量。
目前，中国有近4000万女科技人员正在用她们的智慧和行动逐渐撑起科技创新的“半边天”，但是女性榜样的声音和力量依旧单薄。品牌需要赞美那些有想法、有追求、有梦想的、默默提升自我的独立女性。



OIAY发起致敬青年女科学家，发起话题#眼里有光的女生有多美#，并与央视网携手启动“科学有她”青年女科学家助力计划。活动邀请到央视网代表和11位女科学家代表出席，与各方媒体和意见领袖一同见证女性榜样力量，点亮浩瀚科学星河。
此次携手央视网，希望能够连结更多的女科学家与科技工作者，为每一个渴望坚持科研的女孩，点亮科学路上的启明星，以榜样力量传递希望，让每个追光者有无限可能成为发光者。





尊重女性，肯定女性多元化

要想做好女性营销，重视自我与个性必不可少。以往经常说的一句话——女为悦己者容，如今颇具争议。奖励自己一支中意的口红，给自己买一束好看的鲜花，犒劳自己一顿美食……越来越多的女性消费者愿意在“悦己”这件事上花钱。
品牌需要站在女性的角度，为女性发声——做自己、爱自己、为了自己。不随意为女性贴标签，尊重每个人独一无二的美。
好望水hopewater是一个新兴的饮料品牌，对于「什么才是真正的women？」，它给出了自己的答卷。







它举办了一场线下派对，让女性去呈现女性，让女性去表达女性。派对的主角是100位女性，她们年龄各异、职业不同，她们将婚纱穿给自己看，许下爱自己的誓言——无论富有还是贫穷，顺境还是逆境，幸运还是坎坷，健康还是疾病，青春还是年迈，我都爱我自己。

给予女性关怀，为女性发声

虽然现在“女性力量”越来越有话语权，但是社会上的偏见依旧存在。而现在，当女性遇到偏见的时候，越来越多的品牌会选择站在女性的角度替女性发声。这也帮助很多品牌得到女性消费者的青睐，圈得一波粉丝。
优秀的企业和品牌应该承担起社会责任，向大众传输正确的人生观和价值观。而在女性营销中对于女性的关怀与撑腰，正是品牌可以做到的、推动社会进步的方式之一。




珀莱雅在今年三·八节持续了去年的呼吁话题#性别不是边界线 偏见才是#，继续延续「真实her-story」视角，特别推出性别教育绘本全文《我们都可以》，并特别策划由真实故事改变的主题短片《女帅男兵》。
它讲述了一个女孩当上足球队队长并成为第一个参加新生杯足球赛的故事，鼓励所有女性勇敢与性别偏见做抗争，也许前路漫漫、困难重重，但理应拥有一个不被束缚、自由舒展的人生。
此外，珀莱雅还携手北京千千律师事务所，共同推出「珀莱雅公益·劳动者法律咨询服务」，看见那些因性别而遭受偏见的劳动者们，并为他们提供力所能及的「真支持」。如果你需要帮助，使用「珀莱雅公益服务」小程序，即可获得专业法律工作者的支持，呼吁个体的行动和社会的支持同样重要。





每个女性都能表达自己明确的爱、直接的厌恶、真诚的喜欢，站在太阳下大声无愧地称赞自己。不是让别人来告诉你该做什么样的女性，而应该由自己来定义。这也是每年国际妇女节的意义。
不光是女性营销，对于所有类别的营销来说，想要抓住自己的目标用户，都应首先站在用户的角度，深入研究他们的痛点和需求，做到真的懂消费者。

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