女性价值崛起，这26个关键洞察帮你更懂女性

星月格格

当今女性可以说在各个市场都已成为消费主力军，随着收入提高与社会地位的上升，她们的经济支配能力也越来越强，有独立的人生观。新时代女性自信、要强，追求时尚与潮流，越来越热衷于按照自己的个性去生活和消费，具有较强的情感特征。本文将从5个层面挖掘了关于女性的26个关键数据洞察，希望帮助品牌更懂女性，俘获女人心。

女性价值观


1. 追求自我精进，注重精神层面的满足

当代女性重视自我成长，从颜值与身材管理到职业技能的提升，再到才艺的培养，由内而外打造更好的自己。她们为知识付费买单，所有女性听书/知识付费类APP渗透率达8.8%，所有女性电子阅读类APP渗透率达24.5%。






2. 敢于追求自己喜爱的事业和实现梦想

随着职场机会增多，职场的公平性提高，78%的年轻女性注重个人发展，对自己要求较高，希望未来能实现财务自由，兼顾事业与家庭，实现自己的梦想。并且，女性在择业的时候，优先考虑的因素也是兴趣爱好和个人发展。




63%的女性认为“从事自己喜欢的工作”可以获得职场幸福感，62%的女性认为“在工作中实现自我价值”可以获得职场幸福感。女性在职场中的优势主要是“认真细心”，占48%。




3. “取悦别人“不如“取悦自己“

新时代女性有了更科学独立的人生观，42%的人认为保持美丽是为了取悦自己，只有22%的人认为保持美丽是为了取悦别人。并且，她们有丰富的个人爱好，67.72%女性的爱好是逛街、聚会，55.41%女性的爱好是文娱活动，美容、运动健身等等都是她们的爱好。




对于有宝宝的女性来说，她们认为照顾好自己是照顾家庭的前提条件，其中，66.13%的女性担心有了宝宝会使个人的可支配时间减少。




生活方式 & 兴趣


4. 旅游是受女性青睐的娱乐方式之一

姐姐们出游度假成为新常态，每年人均旅游次数为5.3次，近四分之一偏好出境游。在出游方式上，她们更倾向于定制旅游，享受舒适的旅程。出门旅游时，54.4%的姐姐们更关注民宿短租，52.8%的姐姐们关注在线旅游，51.7%的姐姐们关注酒店服务。






5. 希望通过高科技产品让生活更智能

据研究显示，约40%的女性对智能家电的关注度较高，她们希望高科技的产品让她们从繁重的家务中抽离出来，也让家人生活的更健康。对于那些有宝宝的女性，她们更青睐于让家务更方便快捷，让家庭更健康的家电，其中，母婴家电类占比达到42.7%。




6. 热爱健康的生活新方式

研究表明，30+姐姐每月平均有8.9天都在减肥与塑形，尽情挥洒汗水，通过“健身+轻食”，姐姐们开启健康生活新方式。57.3%的都市女性偏好运动健身项目是跑步，42.5%的都市女性偏好运动健身项目是瑜伽。





7. 爱美意识升级，愿意投入更多

女性爱美意识不断升级，为美消费的水平也在增强，但是对美容仪的关注度逐渐下降，对医美关注度同比增长173%，37.7%的女性会同意为了改善身体的一些小缺陷做外科整容，影响医美消费决策影响的因素分别是效果（占50%）、安全（33.5%）、价格（11%）和痛感（5.5%）。






8. 新世代女性游戏偏好更广，且付费意愿更强

据调查，女性游戏市场规模持续增长160%，移动游戏市场规模增长380%，女性为游戏付费意愿强烈、且付费意向游戏类型多样化。新世代女性游戏偏好更加广泛，95后、00后女性TGI、高渗透率兼具，既能进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地。






9. 爱追剧、爱综艺，题材丰富多彩

对于视频内容来说，00后爱看二次元动漫，95后偏爱韩剧、美剧，85后和75后则独爱短视频。对于电视类型来说，爱情、古装、都市是女性最爱的电视剧元素，自制网剧俘获女性芳心。对于综艺节目，女性观众最爱真人秀、男团选秀，真情实感追星，pick爱豆走花路。








女性触媒


10. 对移动互联网的依赖性越来越强

据调查显示，女性用户规模逐年增长，对移动互联网依赖越来越大，人均使用时长更是大增了43%。而且，女性用户对移动互联网的使用更加丰富和深入，打开的APP数量、种类都在增加。






11. 不同年龄段的女性触媒偏好大不相同

据调查显示，85、95后女性的触媒偏好更广泛，85后女性个性触媒领域高达16个，95后女性高达14个，而75后和00后个性触媒领域有8个。




12. 对短视频平台兴趣突出，仅次于微信

2020年，女性用户对于短视频行业渗透率增加9.9%，女性用户最常用的APP集中在社交视频、电商领域，其中，女性对于短视频的兴趣非常突出，月人均使用时长高达1524分钟，用于刷抖音的时长仅次于微信。






女性消费

13. 消费能力强，超过62%女性月收入过万

对于30+的姐姐，都已具备独立的经济来源，月收入万元以上的占比超过了62%，同时超过5/1的姐姐处于未婚状态，经济独立，伤心了也不再需要男人的肩膀。




14. 女性消费潜力巨大，月均购物频次高达7.2次

中国女性消费人口达4亿，消费市场可达10万亿。对于女性来说，买买买就对了，6%的女性几乎每天都要购物，39%的女性平均每周都要进行一次购物。年轻世代女性线上购物不差钱，成熟女性线上购物更理性。






15. 观看网红直播是女性重要的购物方式

直播卖货尤受女性欢迎，在女性用户中的转化直接高效，支付率显著高于平台全体用户。据调查，淘宝直播中女性用户占比达到55%，月支付率为68.8%。




16. 越来越多的女性习惯移动电商购物

据调查，女性电商用户规模一路上升，使用时长也在增加，女性移动购物行业活跃用户规模已经达到4.46亿，月人均使用时长达到416分钟。75后消费力MAX，偏好使用各类电商APP，年轻世代女性爱小红书，拼多多受到85、00后女性的欢迎。






17. 热爱社交分享购物

无论是线上的虚拟世界，还是线下的现实社会，女性总是更乐于听取别人的意见，热爱社交分享，买东西之前同样愿意先从微信、微博、大众点评、小红书等渠道来参考他人的评价后，再做购买决策。相关数据显示，以拼购为特色的京喜微信小程序女性占比54.8%，拼多多微信小程序女性占比54.1%。




18. 热爱大品牌，对奢侈品呈现高关注

30+的姐姐对奢侈品没有抵抗力，对奢侈品的关注度波动上升，平均每个月都有三四天的时间在使用奢侈品类APP，她们最爱饰品（34.9%）、包包（27.1%）以及贵妇化妆品（13.3%），追求质感，随处可见的精致与光鲜亮丽，保持她们完美的社交形象。






19. 购物偏好集中在“爱吃“和“爱美”，且注重性价比

据调查显示，女性不仅爱吃，也爱美，平均消费最高在食品饮料，占比23%，其次是服装鞋包，占比22%，第三是美容护肤，占比18%。每天分享照片的女性社交应酬消费占比8%。女性在购物时，最关注的是“性价比”，占比46.6%，其次是“品质”，占比46.3%，“价格”因素占比仅为30.5%。






20. 不仅爱吃，还要吃的健康

据调查显示，2020年购买过健康食品的女性占比73.7%，其中双十一购买健康食品的女性占比为36.2%。由于女性是健康食品主要消费者，乐于为此付费，女性健康食品市场蓬勃发展，近两年将突破2000亿。






女性汽车消费

21. 购车回归理性，始于颜值，忠于品质

在消费升级大趋势下，女性购车逐渐成为中坚力量，超过56.8%的姐姐拥有自己的爱车。虽然姐姐们仍然摆脱不了颜值控的天性，但越来越多的姐姐开始撕掉“冲动消费”的标签，回归产品和服务本身，更加注重品质和服务体验。




22. 更加愿意主动关注汽车信息

随着经济独立，女性在家用车上的话语权也在逐渐提升，女性更愿意主动关注汽车信息，职业女性中汽车类APP渗透率达到10.3%，非职业女性汽车类APP渗透率达到2.9%。




23. 已婚女性在购车方面更关注家庭需求

据调查显示，在买车这件事上，已婚男性和女性关注点大不相同。男性更注重个人体验，购车关注点主要是“性能、配置和外观”，女性更注重家庭需求，购车关注点主要是“油耗、安全性和预算/价格”。




24. 女性对高端汽车品牌偏爱有加

报告显示，女性对入门品牌的净推荐率仅有-12.50%，而对高端品牌高达45.15%，可以说，女性尽管传统意义上不太懂车，但这并不妨碍她们对品牌的理解、拥护与分享。值得注意的是，2020上半年特斯拉的异军突起，奥迪、奔驰、宝马的快速恢复，都与女性用户密切相关。




25. 女性对轿车的衷爱远超过SUV和MPV

从数据来看，女性对轿车的净推荐率高达32.75%，远超对SUV和MPV的推荐率。这可能与女性以首购、自用等密切相关，女性更注重个性、时尚等非家庭元素。




26. 女性汽车用户获取信息的主要形式是视频

汽车行业用户也深受新兴渠道内容影响，根据懂车帝最新发布的数据，视频内容是女性汽车用户主流内容获取形式，其次是图文。在2020年1月至10月，汽车直播内容看播量增长最突出，实现2.1倍增长。导购、评测、新车为女性关注内容TOP3领域。



<hr/>本文参考报告及文章：
■ 科大讯飞：《30+都市女性洞察：浪姐无价，又A又飒》
■ GroupM：《女性力量：从内容消费看“她经济”》
■ 数字100：《2020中国女性梦幻职业白皮书》
■ 美图：《2020美图女性Plog行为研究报告》
■ 美柚：《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》
■ 宝宝树&IGO：《爱·升级——新时代女性力UP》
■ 360智慧商业：《女性消费特征分析报告》
■ QuestMobile：《2020女性新消费趋势报告》
■ Mob研究院：《2020“她经济”研究报告》
■ 苏宁金融：《女性群体消费趋势研究报告》
■ 易车研究院：《用户净推荐率报告》
■ 易车研究院：《女性用户洞察报告(2020版)》
■ 中国汽车流通协会&懂车帝：《2020女性汽车用户洞察》

最后祝广大的女性粉丝朋友们节日快乐！

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