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北京、武汉马拉松刷新记录!特步又一次超过了“阿迪耐克”
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2023-6-11 18:14:12
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4月16日,在北京半程马拉松、武汉马拉松两项重磅马拉松赛事上,“中国速度”接连创造佳绩,吸引了世界目光。
多位中国选手打破纪录创造佳绩的同时,中国运动品牌对赛事的助力同样值得关注。
北京半马的前身是1956年开始的北京市胜利杯环城赛跑,上届北京半马特步就包揽了男女冠军,本次北京半马,特步又一次揽下男女冠军,160X 3.0 PRO更是助力了男子前三。
以往,国际运动品牌在赛场上吸引全场目光。如今,中国运动品牌愈发以突破性的成绩彰显出中国力量。
马拉松赛场上的“中国速度”
早上7点,北京国际长跑节——北京半程马拉松在天安门广场鸣枪开跑。
最终,肯尼亚选手基鲁伊保持领先,穿着特步160X 3.0 PRO跑鞋以00:59:37秒刷新个人PB的成绩勇夺冠军,不仅打破了赛会纪录,而且创下了中国境内半马最好成绩。
同样,特步160X冠军跑鞋也助力中国选手刘敏、杨克古、彭建华,分别获女子冠军和男子二三名,其中刘敏刷新了个人PB;杨克古以1小时03分41秒夺得亚军,也打破了原赛会纪录;原纪录保持者彭建华以1小时05分08秒获得第三名。
女子组前三名则被中国选手包揽:刘敏以1小时11分07秒夺得冠军,夏雨雨和徐冰洁取得二、三名。
同一天,武汉马拉松“好汉归来”,该赛事创办于2016年,是中国田协金牌赛事之一,也是中国马拉松大满贯赛事之一。这一次,2.6万名跑者热情高涨,尽情挥洒着激情与汗水。
最终,何杰以2:12:35夺冠,杨绍辉仅以2秒之差获得亚军,武汉马拉松中国籍赛会纪录保持者、36岁的董国建以2:12:55位列第三名,而在女子组竞争中,肯尼亚选手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路领先拿到冠军。值得注意的是,特步160X冠军跑鞋实力包揽武汉马拉松男女前三名。
时隔四年,汉马归来,中国马拉松运动员在“国人竞速”的激励下,跑出了新速度。即便与体能上向来更甚一筹的国际选手同场竞技,依然取得了包揽前三的好成绩。
当运动健儿们冲破终点时,他们脚上的特步160X 3.0 PRO跑鞋格外显眼。事实上,中国马拉松近几年有了很大的进步,汉马的官方合作伙伴特步同样持续进步,成绩斐然。
继全马和半马国家纪录的突破之后,特步的冠军版跑鞋又助力了中国境内半马最好成绩的突破。更值得一提的是,在特步跑鞋的助力下,本届武汉马拉松也是中国男子选手、中国运动品牌第一次登顶领奖台。
而在穿着率方面,特步跑鞋不仅在男女前十占比第一,在百强及破三选手整体盘点中均首屈一指,耐克、阿迪则寥寥无几。
早在2007年,特步就关注到马拉松赛道,赞助了第一场马拉松,到目前为止累计赞助超过1000场马拉松。调研显示,特步依旧是消费者认知中“赞助马拉松赛事最多”的运动品牌。
这也就不奇怪,面对跑步选择跑鞋装备时,大家总能想起特步这一运动品牌。这次武汉马拉松,男子前三品牌全部为特步,并在前十名中实现霸榜。
2022年中国马拉松男运动员百强榜里,穿特步跑鞋的选手占比35%,从曾经在国产品牌中占比第一,到在中国的所有跑鞋品牌中排名第一,特步实现了巨大跨越。
跑步健将们为何不约而同地选择特步跑鞋,作为自己征战赛场的关键装备?特步跑鞋又有什么“黑科技”助力他们超越自我?
“跑步专家”的“黑科技”
马拉松比赛以数据指标彰显成绩,跑鞋则以实际性能表现标榜实力。
事实上,特步在性能端的关键指标已经可以比肩甚至超越耐克、阿迪达斯等国际品牌的旗舰产品,堪称“跑步专家”。
2019年对于中国马拉松运动是特殊的一年。特步推出了160X,是冠军跑鞋的第一代产品。运动健将董国建正是穿着160X一代在柏林马拉松刷新PB,创造了彼时中国马拉松仅次于全国纪录的第二好成绩。
同一年,特步发布“国人竞速 全民畅跑”战略,激励顶级跑者不断超越自我,全面助力提升中国马拉松竞技水平。
特步160X冠军跑鞋也在不断自我革新,在最新科技元素加持下,集防滑、减震、支撑、回弹、包裹、轻质于一身,不仅屡获国际大奖,更是在国内外赛道上用一次次突破和超越证明了其名不虚传的实力。
国金证券报告显示,消费者在选购跑鞋时,脚感舒适度和缓冲性成为决定性因素。特步去年面世的160X 3.0 PRO跑鞋,采用了XTEP ACE缓震科技,能够轻松应对各种路况。
这些革新的性能,来源于特步在产品上的不断升级。去年9月,特步公布了新的战略定位——“世界级中国跑鞋”,并且在产品、渠道和服务上做出升级,其中产品升级最为抢眼。
特步邀请引力波之父、诺贝奖得主Barry C. Barish担任首席科学家,在专业产品上加大研发投入,在产品升级上做出了优于同行的创新。
特步160X 3.0 PRO就凭借出众的产品素质获得了业内权威认证,被全球最有影响力的跑步杂志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》评价为“超过实验室评测过99%的跑鞋”“性能已达国际顶尖水准”,在专业跑鞋层面比肩赶超一众国际品牌。
此外,国际权威认证机构SGS的测评报告,特步160X 3.0 PRO的减震、耐磨、防滑等核心性能指标均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。
如今,特步再次以赛事战绩证明了,中国运动品牌已摆脱了跟在国际品牌之后亦步亦趋发展的局面,而是在运动领域比肩甚至超越了国际一流品牌,彰显着国货崛起的力量。
此后,中国运动品牌将继续制霸赛道,证明中国跑鞋比肩甚至超越世界一流跑鞋的竞争力,持续创造国产品牌一个个的高光时刻。
中国品牌,世界力量
特步以自身实力有力地证明了,中国品牌也能爆发出世界力量。
从参与人数来看,跑步可谓是“国民级别的运动”,在世界范围内流行广泛,其中蕴含着广阔的市场。
艾瑞咨询估算,国内核心跑者和大众跑者的人群分别高达1亿人和3亿人,中国正在成为全球第二大跑步市场。跑步应用悦跑圈的数据显示,跑鞋在跑步装备中的消费占比高达78.5%,并且83%的跑者年均要购买两双以上跑鞋。
在市场中掘金,就要以强势姿态登顶第一,占据绝对的领先优势。
《定位理论》的核心原理“第一法则”就提出,企业必须在顾客心智中区隔于竞争,成为某领域的第一,以此引领企业经营,赢得更好发展。
如今,特步正在以实力向运动领域第一发起有力的冲击。
3月22日,特步集团发布2022年全年业绩,其全年营收129.3亿元,同比增长29.1%;经营利润14.64亿元,同比增长4.9%。除此之外,其主品牌收入增长25.9%达到111.28亿元,首次突破百亿大关。
相比之下,阿迪、耐克的财报则透露出疲软态势。3月22日,耐克发布的2023财年第三季度财报显示,大中华区营收同比仅增加1%,营收增速持续下滑;另一边的阿迪在大中华区, 2022年全年的销售额下滑36%,毛利率从2021年的51.8%下降5.1个百分点至46.7%。
虽然在营收利润规模上,耐克阿迪仍处于运动鞋服第一梯队。但在增长势头上,以特步为代表的国产运动鞋服品牌迸发了强势的动能。
2022年,特步推出全新品牌战略——“世界级中国跑鞋”,随后,在多项赛事上,特步用漂亮的成绩,展现了中国运动品牌的力量。
有亮眼战绩助力,并且在高瞻远瞩的战略规划和持续的研发投入下,特步更有底气直面世界舞台的竞争,与耐克、阿迪等顶级运动品牌一较高下。
而如今,事实证明,中国运动品牌在品牌力量、产品素质上能够与国际品牌站在同一水平线上,甚至在某些方面有所超越,海外品牌占据运动市场主流的局面正在被打破。
*内文图片引自98跑
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